Suomen jalkapallon toiseksi korkein sarjataso muuttui 2024 Ykkösestä Ykkösliigaksi. Tällaisella brändiuudistuksella tähdättiin korulauseiden perusteella kohentamaan toiseksi korkeimmalla sarjatasolla pelaavien seurojen tilannetta, mutta kehitystä ei juuri ole näkynyt.
Helsinkiläisen PK-35:n taustayhtiön PK-35 Edustus Oy:n toimitusjohtaja Tapio Rosterdt nostaa LinkedIn-pavelussa kissan pöydälle. Hän sivaltaa Ykkösliigaa ja siitä vastuussa olevaa Palloliittoa kunnolla kuvaillen sen markkinointia puolinaiseksi puuhasteluksi.
Rostedtin päivitys LinkedInissä kuuluu seuraavasti:
On aika puhua suoraan: Ykkösliigan brändiuudistus ja sarjan markkinointi on tällä hetkellä puolittaista puuhastelua.
Meillä on käsissämme Suomen toiseksi korkein sarjataso, mistä noustaan Veikkausliigaan – ylivoimaisesti harrastetuimmassa lajissa, täynnä perinteikkäitä seuroja ja intohimoisia kannattajia. Silti vielä vuonna 2026 sarjalla ei ole edes omia kotisivuja. Tieto on piilotettu Palloliiton valikoiden syövereihin, missä se hukkuu täysin massaan.
Vertailu muihin lajeihin on suorastaan noloa: Mestis on rakentanut tuotteen, mestis.fi-sivustosta modernin, dynaamisen ja kaupallisesti houkuttelevan alustan. Se tuntuu ja näyttää ammattilaissarjalta. Pesäpallon Ykköspesis ymmärtää oman arvonsa. ykkospesis.fi palvelee kannattajia ja mediaa omalla identiteetillään, selkeästi ja tyylikkäästi.
Miksi jalkapallossa tyydytään vähempään? On turha valittaa yleisömääristä tai arvostuksen puutteesta, jos perusasioita ei laiteta kuntoon. Brändi ei ole vain logo paidan hihassa – kotiotteluita muutamat kaudessa, se on se kokemus, jonka tarjoat sidosryhmille joka päivä. Missä viipyvät ykkösliiga.fi-sivut?
HIFK:n jalkapallon taustavaikuttajana pitkään toiminut ja seuran toimitusjohtajana Ykkösen aikana 2023 toiminut Perttu Hillman tuo Rostedtin päivityksen kommenttikentässä esille olennaisen kysymyksen:
Lähdetään vaikka siitä, että kaikille on edelleen epäselvää, miksi pitää olla kaksi ykkösdivaria, Hillman kommentoi.
Myös monet jalkapallofanit ovat hämmästelleet Ykkösen muuttumista Ykkösliigaksi. Muuttuiko mikään muu kuin nimi? Touhu tuo toisille mieleen sadun keisarin uusista vaatteista.
Seurojen taloustilanne on Ykkösliigassa haastava. Kyse on valtakunnallisesta sarjasta, jossa kulut ovat suuret, mutta tulot pienet. Vuonna toiseksi korkeimman sarjatason nimi oli Ykkönen, joka siis muuttui Ykkösliigaksi, mutta muu ei ole muuttunut paitsi sarjan nimi sekä joukkuemäärän väheneminen kahdestatoista kymmeneen.
