Jos olet katsellut MTV:n jakelukanavista jääkiekon SM-liigaa, et ole voinut olla törmäämättä mainokseen, missä munista kysellään.
Kyselijä on kiekkolegenda Marko ”Mörkö” Anttila, jolla on Jofa päässä. Paistetut kananmunat ovat pöydällä ja mies istuu ravintolan pöydässä ruokalista kädessä – luonnollisesti jäähallissa. Teennäisin mahdollinen asetelma. Ja sitten tärähtää se kysymys, miten sä haluut sun munat? Miksi Anttilalla on Jofa päässä? Muistuttaahan se kieltämättä hiukan keitettyä munaa, mutta en silti ymmärrä.
Vastaus kysymykseen on, että ainakin Anttila haluaa ne terveenä. Kukapa ei haluaisi. Kyllä, asia on erittäin tärkeä. Syöpäsäätiön mainoksella kerätään rahaa miesten tyypillisempien syöpien tutkimuksiin. Munien puolesta. Mutta. Urheilun suurkuluttajana olen nähnyt tämän mainoksen nyt valehtelematta satoja kertoja tämän kauden aikana. Mitä useammin sen näkee, sitä ärsyttävämmäksi se käy. Ja kuten sanoin, hyvästä tarkoituksesta huolimatta.
Hyväkin vitsi menettää tenhovoimansa, kun sen kuulee liian usein. Juuri niin on käynyt tämän mainoksen kanssa. Kun katsot yhden ainoan liigapelin, näet saman mainoksen noin seitsemän kertaa. Kenen idea mahtoi olla, että näin pitkä ja jatkuvalla syötöllä toistuva kampanja on hyvä asia?
Kampanjan pohja-ajatus on hieno, mutta rajansa kaikella. Samasta teemasta on olemassa toinenkin mainos, missä munien kohtaloa pohditaan tuntemattomassa jätkäporukassa. Sen olen nähnyt kauden aikana ehkä viitisen kertaa. Miksi on siis päätetty jatkaa vain pääosin Anttilan munajutulla? Eikä tämä ole myöskään millään tavalla Anttilan vika. Toisessa mainoksessa ei toki ole ketään kuuluisaa kiekkokasvoa, mutta silti.
Viimeisen kuukauden ajan olen laittanut joka kerta salamannopeasti äänet pois televisiota, kun tuo loputon renkutus jatkuu. En halua enää kuulla sitä, en halua enää nähdä sitä. Samalla tavalla käy toki liki kaikille mainoksille, joita esitetään liian tiuhaan. Silti jostain syystä liigatauoilla yhtä usein esitettävä Veikkauksen mainos ei saa sappeani kiehumaan samalla tavalla. Ehkä siksi, että se on hyvä mainos…
LAURI HOLLO
