Englannin jalkapalloliigat ovat tehneet merkittävän päätöksen, joka liittyy rahapeleistä saataviin sponsorituloihin. Valioliiga sopi jo viime vuonna, että rahapeliyhtiöiden pelipaitamainoksista luovutaan.
Englannin jalkapalloliigat ja cup-kilpailuja järjestävät organisaatiot eli Valioliiga, Naisten superliiga, Englannin liiga ja Englannin jalkapalloliitto ovat sopineet, että rahapelien kilpailuissa tuomia sponsorituloja on sijoiteltava uudelleen infrastruktuuriin ja yhteisöohjelmiin, jotka hyödyttävät yhteisöjä ja faneja. Uusi käytännesääntö astuu voimaan jo ensi kuussa, kauden 2024–25 alussa.
Uuden käytännesäännön mukaan rahapelien tuomia sponsorituloja on käytettävä stadionien ja harjoitustilojen parantamiseen sekä paikallisten yhteisöjen ja ruohonjuuritason osallistumismahdollisuuksien tarjoamiseen. Päätös koskee kaikkia jalkapallotoimijoita ja ammattilaisjoukkueita.
Päätöksen taustalla on kansallisille urheilujärjestöille annettu vaatimus kehittää lajikohtaisia vapaaehtoisjärjestelyjä, jotka perustuvat ydinarvoihin, kuten suojeluun, sosiaaliseen vastuullisuuteen, uudelleensijoittamiseen ja rehellisyyteen.
Sosiaalisesti vastuullisempaa urheilua
Uudistuneissa rahapelaamisen tuomia sponsorituloja koskevissa säädöksissä on rajoitettu sponsorointia lasten ja muiden haavoittuvien ryhmien suojelemiseksi. Lisäksi markkinoinnin on oltava sosiaalisesti vastuullista, jotta se ei vaarantaisi kilpailun rehellisyyttä tai osallistujien hyvinvointia.
– Käytännesäännön tavoitteena on varmistaa, että rahapelien sponsoroinnit toteutetaan sosiaalisesti vastuullisella tavalla, rajoittamalla niiden ulottuvuutta lapsiin ja niihin, jotka ovat alttiita rahapelihaitoille, toteavat Englannin jalkapalloliigat yhteisessä lausunnossaan.
Uusi sopimus on merkittävä askel kohti sosiaalisesti vastuullisempaa urheilua ja sen myötä toivotaan, että jalkapallon kaupalliset tuotot voivat entistä enemmän hyödyttää laajempia yhteisöjä ja edistää positiivisia muutoksia.
Jo viime vuonna Valioliiga ja sen seurat sopivat luopuvansa rahapeliyhtiöiden mainoksista pelipaidoissaan kauden 2025–26 loppuun mennessä.
Kommentti: Suomessa sopisi ottaa mallia
Suomessa uudistetaan parasta aikaa rahapelilakia, jonka uusi versio on astumassa voimaan vuoden 2027 alusta. Sopimus, jonka Englannin jalkapalloliigat tekivät, on hyvä avaus myös Suomen urheilutoimijoiden suuntaan. Ne pystyvät näyttämään esimerkkiä vastuullisen mainostamisen lisäksi myös vastuullisella sponsoritulojen käyttämisellä.
Veronmaksajien rahoja käytetään Suomessa jatkuvasti ammattilaisseurojen hallien ja kenttien rakentamiseen. Jatkossa valtaosa tästä voisi kuitenkin tulla rahapeliyhtiöiltä saatavien sponsoritulojen kautta.
Sama koskee junioriurheilua. Joissakin lajeissa kausimaksut ovat poskettomia, joten niitä voisi ehdottomasti kompensoida rahapeliyhtiöiltä saatavilla sponsorituloilla. Lähinnä tällä tavalla rajattaisiin rahojen käyttö pelaajien palkkojen sekä siirtokorvausten ulkopuolelle. Samalla rahapeliyhtiöt voisivat osoittaa selkeämmin, mihin heidän rahansa yhteistöissä esimerkiksi urheiluseurojen kanssa menevät.
Kaikkea ei tarvitse kirjata lakiin. Edistykselliset organisaatiot voinevat itse ohjata toimintaansa.
Lähde: SportsPro
LUE MYÖS: David Ornstein: Manchester United kokkailee kovan luokan vaihtokauppaa Interin kanssa
LUE MYÖS: Kirjapaljastus: Pep Guardiola ei halunnut Lionel Messiä Manchester Cityyn – kertoi syyn suoraan
LUE MYÖS: Jalkapallon supertähden Kevin De Bruynen siirto Saudi-Arabiaan on kariutunut
