Jääkiekon Liiga on tehnyt vuoteen 2032 ulottuvan yhteistyösopimuksen MTV:n kanssa. Nykyinen Liigan ja MTV:n sopimus päättyy 2027 ja osapuolet siis jatkavat yhteistyötä vuoteen 2032.
Miten tässä näin kävi? MTV:n uskottiin yleisesti luopuvan Liigan tv-oikeuksista yhtiön talousvaikeuksien takia. MTV:llä on viime vuosina tuottanut kymmeniä miljoonia euroja tappiota vuodessa ja yhtiössä oli 2023-25 kahdet muutosneuvottelut kahden vuoden sisään.
MTV tuli Liigan tv-oikeuksien haltijaksi vastentahtoisestikin 2020. Telia oli aiemmin tehnyt pitkän sopimuksen Liigan kanssa. Vuonna 2018 Telia sai MTV:n omistukseensa ja siirsi ylikalliiksi väitetyn Liiga-diilinsä MTV:n hoidettavaksi.
MTV:lle Liigan mediasopimus oli tiettävästi melkoinen taloudellinen riippakivi. Sen takia moni spekuloi, että yhteistyö päättyisi 2027.
Viime vuonna MTV siirtyi norjalaisen mediayhtiön Schibstedin hallintaan. Tavoitteeksi Schibsted ilmoitti MTV:n talouden tasapainottamisen.
Tiettävästi MTV:n toimintaa on saatu järkevöitettyä. Mutta ennen kaikkea Liigan ja MTV:n uusi mediadiili perustuu Suomen muuttuvaan toimintaympäristöön.
Vuonna 2027 Suomen rahapelimonopoli murtuu. Se tietysti tuo valtavasti lisää rahaa Suomen sponsorimarkkinoille.
MTV myös tarvitsee kunnollisia tuotteita maksullisia urheilulähetyksiään varten. Liiga on yksi harvoista sellaisista, joilla on mahdollisuus kerätä Suomessa isommankin asiakasryhmän urheilun osalta.
MTV ja Liiga eivät paljasta sopimuksensa taloudellisia yksityiskohtia. Luotettavien eri lähteiden mukaan olisi sorvattu parempi diili MTV:n kannalta kuin aiempi Telian aikainen diili oli.
Mutta yllätyksestä voidaan joka tapauksessa puhua. Ja positiivisestakin sellaisesta, koska MTV ei tämän sopimuksen perusteella kaatumassa.
Otto Palojärvi
