Moralisoinnin sijaan olisi hyvä keskittyä siihen, miltä urheilija haluaa oman brändinsä ja julkisuuskuvansa näyttävän, kirjoittaa Atleetin toimittaja Joni Ahokas.
Näyttelijä Sydney Sweeney sohaisi ampiaispesään viime viikolla mainoskampanjallaan. Hollywood-tähti poseerasi urheiluvedonlyöntiyhtiö Novigin mainoksessa liki alasti ilman rihmankiertämää eri urheiluvälineiden kanssa.
Sweeney esimerkiksi istuu koripallokorin päällä peittäen rintansa vain hiuksillaan. Paljastavia kuvakulmia tarjotaan myös jalkapallon, amerikkalaisen jalkapallon ja jääkiekkomailan kanssa.
Sweeney, 29, on tunnettu erityisesti roolistaan HBO:n tänä vuonna päättyneessä Euphoria-televisiosarjassa, jonka kolmella tuotantokaudella yhdysvaltalaisnäyttelijä esiintyi myös monissa alastonkohtauksissa. Nuoruudessaan epävarmuutta omasta vartalostaan kokenut Sweeney kertoi maaliskuussa US Weeklyn haastattelussa roolin antaneen hänelle itseluottamusta luottaa kehoonsa.
Joka tapauksessa Sweeneyn mainos herätti raivomyrskyn monien naisurheilijoiden keskuudessa, jotka tyrmistyivät sen tavasta seksualisoida naisurheilua. Esimerkiksi Iso-Britannian pikajuoksija Amy Hunt käytti televisionäkyvyyttään vahvaan kannanottoon yleisurheilun naisten 200 metrin finaalin jälkeen Ultimate Championship -kilpailussa viime viikonloppuna.
– Sydney Sweeney, tältä näyttää naisten urheilu. Kovaa työtä, hikeä, verta ja kyyneleitä, Hunt näpäytti tv-kameroiden edessä.
Euroopan yleisurheiluliitto EA ja Euroopan yleisurheilu-unioni Ebu tekivät juuri kesäkuussa uusia linjauksia naisten yleisurheilun kuvaussäännöistä. Linjausten tarkoituksena on estää naisurheilun kuvaamista seksuaaliseen sävyyn televisiolähetyksissä.
Ummehtunut muinaistuote menneestä maailmasta?
Yleistä keskustelua ja reaktioita seuratessani olen saanut vaikutelman, että urheilun parissa työskentelevät naiset kokevat Sweeneyn mainoksen ummehtuneena muinaistuotteena miesten hallitsemasta epätasa-arvoisesta menneestä maailmasta.
Naiset vaikuttavat ajattelevan, että vedonlyöntiä harrastavalle miespainotteiselle kohderyhmälle suunnattu eroottissävytteinen mainos halveksii naisten tekemää työtä saada kunnioitusta tasavertaisina urheilijoina vastakkaiseen sukupuoleen verrattuna.
Näin miehenä lähestyn kohua ja keskustelua uteliaisuuden kautta. Minua kiinnostaa perimmäinen syy, mistä kaikki tämä viha Sweeneyä kohtaan todella kumpuaa? Johtuuko se siitä, että Sweeney ei ole urheilija, vaan näyttelijä, eikä hänellä ole naisurheilijoiden mielestä ymmärrystä siitä, mitä naisten urheilu todellisuudessa on?
Samaan aikaan länsimaisessa ajattelutavassa on vaalittu ajatusta, että naiset saavat pukeutua vapaamielisesti haluamallaan tavalla. Suomalaisista urheilijoista vaikkapa pikajuoksija Emma Tainio on puhunut somekanavissaan, että naisten urheilussa tulisi pukeutumisen sijaan katsoa suorituksiin. Samalla Tainio haluaa itse edustaa omaa naiseuttaan korostaen ja näyttäen ulkoisesti hyvältä.
Urheilu ei ole ulkonäkökilpailu
Saadakseni asiaan perspektiiviä haastattelin Naisleijonissa neljä jääkiekon arvokisapronssia voittanutta maalivahtia Meeri Räisästä. Kiekkoilija on luonut uransa kesälajien urheilijoihin verrattuna runsaiden varustekerrosten alla. Silmät ehkä hiukan pilkottavat maskin takaa.
Miestenkin pukukopeissa ammattiaan harjoittanut Räisänen painotti, että urheilija voi pukeutua haluamallaan tavalla, kunhan siitä kantaa oman vastuunsa. Kylmä tosiasia on kuitenkin se, että paljastavat kuvat ja harjoitusasut somekuvissa herättävät myös luonnollisesti huomiota.
– Ulkoiset tekijät eivät määrittele, otetaanko sua tosissaan, vaan se, millaisen tuloksen teet ja millaisen kuvan annat, Räisänen sanoi Atleetille.
Räisäsen mielestä joidenkin naisurheilijoiden toiminnassa ilmenee kaksinaismoralismia. Sweeney itse puolusteli omaa valintaansa julkaisemalla Instagram-tarinoissaan kuvasarjan naisurheilijoista, jotka ovat poseeranneet lehtien kansissa ja mainoksissa alasti tai vähissä vaatteissa.
Esimerkiksi yhdysvaltalainen tennislegenda Serena Williams riisui itsensä ESPN:n kuvauksissa. Sweeney nosti myös muita esimerkkitapauksia, kuten jalkapalloilija Megan Rapinoen, koripalloilija Sue Birdin ja tennispelaaja Caroline Wozniackin.
Räisänen puolestaan nosti tässä instagram-postauksessaan esiin kysymyksen, miksi urheilijoita sitten voidaan kuvata ilman vaatteita.
”Kysymys vaan ehkä kuuluu, miksi ”oikeat urheilijat” saa olla alasti kuvissa rauhassa? Eikös ne nimenomaan objektisoi suoraan urheiluun?”, Räisänen vastaa osuvasti eräälle kommentoijalle.
– Jos itse julkaisee tietyistä kuvakulmista pienissä vaatteissa otettuja kuvia tietyistä kehon osista, on kaksinaismoralistista ihmetellä, että sitä sitten katsotaan ja kommentoidaan. Mulla ei ole mitään sitä vastaan, jos postaa sellaista, mutta pitää myös ymmärtää ja kantaa seuraukset itsevarmasti, Räisänen sanoi Atleetille.
Räisänen antoi kohuun myös kiehtovan näkökulman, että mitä jos sukupuoliroolit olisivatkin olleet toisinpäin? Jos Sydney Sweeneyn sijaan alastomana pallojen kanssa olisikin poseerannut joku miespuolinen Hollywood-näyttelijä.
Viime vuosikymmenellä strippareista kertovan elokuvasarja Magic Miken nauttiessa suosiota sen pääroolissa esiintyvä Channing Tatum esiteltiin kuvissa usein ilman paitaa esineellistävällä tavalla. Tatum herätti naisten keskuudessa olemuksellaan hyvin vastaavaa seksuaalista vetovoimaa kuin Sweeney aiheuttaa nyt miehissä.
Liberaalissa maailmassa asu on vapaa, mutta valintojensa takana on pystyttävä seisomaan.
Sweeney on tehnyt valinnan ilmaista itseään mainoksen kaltaisissa kuvissa. Samalla hän kantaa siitä vastuun itsevarmuudellaan.
Moralisoinnin sijaan olisi hyvä keskittyä siihen, miltä urheilija haluaa oman brändinsä ja julkisuuskuvansa näyttävän.
Räisänen kiteytti tämän osuvasti. Urheilu ei ole ulkonäkökilpailu.
Näkökulma: Joni Ahokas
