Uudessa Pois Paitsiosta -ohjelmassa somemarkkinoija Ilona Sundvik ja toimittaja Veera Kasila käsittelevät mediassa esiin nousseita ilmiöitä urheilumaailmasta. Ensimmäisessä jaksossa puheenaiheeksi nousi Alisa Vainion sometapa.
Alisa Vainio on suomalaisen kestävyysjuoksun tämän hetken kirkkain tähti. Lappeenrantalaisurheilija on saavuttanut viime vuosina valtavia asioita.
Vainio voitti maratonin EM-kultaa Birminghamissa elokuussa uudella kisaennätysajalla 2.22.26. Helmikuussa hän valloitti Sevillan maratonin parantaen sekä Suomen että Pohjoismaiden ennätyksiään.
Instagramissa Vainiota seuraa peräti 102000 ihmistä. Juoksijatähti itse on kuitenkin vastahakoinen somehuomion suhteen.
Vainion tapa tuli ilmi toimittaja Veera Kasilalle Ruotsi-ottelun haastattelualueella Helsingin Olympiastadionilla viime elokuun lopussa. Somessa levisi tuolloin Birminghamin EM-menestyksen jälkimainingeissa ilmiö, jossa suomalaiset kokeilivat Vainion maratonvauhtia juoksumatolla.
Kasila yritti kysyä Vainiolta mielipidettä villityksestä. Huippu-urheilijan vastaus pääsi yllättämään.
– Hän sanoi skippaavansa somesta kaiken, mikä liittyy häneen jollain tavalla. Hän ei vain tykkää katsoa sitä, että hän on esillä, Kasila kertoi Pois Paitsiosta -ohjelmassa.
Pois Paitsiosta -ohjelman toinen juontaja, somemarkkinoija Ilona Sundvik viehättyy Vainion maanläheisestä tavasta kantaa omaa julkikuvaansa omana itsenään.
– Alisahan ei itse pidä mediasta juuri lainkaan. Uskon sen ruokkivan sitä mysteerisyyttä, Sundvik selittää.
Menestyksen myötä riippumaton mediasta
Kasila painottaa yksilöurheilijoiden olevan hyvin riippuvaisia mediahuomiosta etenkin uraansa rakentaessaan. Näkyvyys tuo sponsoreita ja sitä kautta varoja rahoittaa omaa ammattilaisuraan.
Vainio on kuitenkin jo päässyt tämän vaiheen yli. Kenkävalmistaja Asics maksaa yhteistyösopimuksella tähdelle 100000 euroa vuodessa ja suorituksiin liittyvät bonukset päälle.
Lisäksi Vainiota sponsoroi kiinalaisvalmistaja Huawein GT Runner 2 -älykello, joka on näkynyt juoksijan ranteessa tämän vuoden alusta lähtien.
Rahakkaiden yhteistyökumppanuuksien myötä somenäkyvyydestä tulevat ansiot eivät ole Vainiolle välttämättömiä.
– Alisa on tavallaan tässä vaiheessa jo niin menestyksekäs urheilija, ettei hän ole niin riippuvainen sosiaalisesta mediasta, Kasila perustelee.
